Comunică !

“Interesant: Internship pe teme de PR 2.0. Te interesează?”. Asta aflam de la Manafu pe Twitter în data de 6 iulie, iar în aceeaşi zi aplicam pentru internship.

Internship 2.0 este un proiect foarte îndrăzneţ lansat de Sorin Tudor, ce se va desfăşura exclusiv online, în trei stagii, fiecare dintre ele cu câte trei module principale.

Pe 12 iulie, cu o zi înainte de începerea efectivă a primului stagiu am aflat: voi participa alături de alte 10 persoane la internship. Nici nu am avut timp să mă bucur prea mult că a doua zi la 9:30 dimineaţă am şi trecut la treabă.

Aşa am început proiectul pr365, o publicaţie online ce funcţionează în regim de blogging, axată pe domeniul relaţiilor publice, lansată acum patru zile.

Iar reacţiile nu au întârziat să apară: “arată destul de promiţător”, “cred că proiectul va fi unul dintre cele mai reuşite ale anului 2009″, “cred că este cea mai importantă lansare web 2.0″. Vă mulţumim pentru încurajări ! Contează foarte mult pentru noi.

Săptămâna aceasta va fi cu siguranţă cea mai dificilă dintre toate. Urmează modulul corporate care va cuprinde o campanie practică de “PR 2.0″.

Între timp, vă invit să vă înscrieţi la celelalte două stagii ce se vor desfăşura în perioada 3 – 23 august, 24 august – 13 septembrie.

Cannes Lions

Că tot am scris multe articole despre proiectul iniţiat de Arsenoaiei & Mătăşel, “Accidentele se pot întâmpla oricui“, simt nevoia să menţionez de ei şi acum, în momentul în care succesul campaniei a fost confirmat şi prin nominalizarea la Cannes Lions.

Din totalul de 400 de lucrări înscrise în concurs, 37 au fost selectate, doar una din ele fiind românească. Succesul este cu atât mai mare cu cât, “vorbim despre prima ediţie PR Lions, vorbim despre primul short-list pentru PR din România, vorbim despre prima noastră campanie” (via Arsenoaiei & Mătăşel). În final, au obţinut locul II la categoria Best Use of Live Events and/or Celebrity Endorsement.

Din aceeaşi categorie a premierelor, România a obţinut locul III la Young Cannes Lions, la secţiunea Print. Printre nominalizaţi s-au aflat trei echipe româneşti: Alex Strâmbeanu şi Gabriel Gherca (Grey), cu lucrarea “Lion-dog”, Carmen Dobrescu şi Cristi Costea (Publicis) – “The commands”, Cristina Calotă şi Coandă (Ogilvy) – “Silent Revolution”.

Felicitări !

“Whopper Freakout” a câştigat Grand Effie Worldwide

Campania realizată de Crispin Porter + Bogusky pentru Burger King a obţinut premiul cel mare în cadrul festivalului Effie Worldwide.

Video-ul cu reacţiile consumatorilor la scoaterea din meniu a hamburgerului Whopper:

via IQads

Accidentele se pot întâmpla oricui !

impactul campaniei:

se poate şi cu buget 0. Felicitări !

via Arsenoaiei & Mătăşel

PR-ul, o necesitate pe timp de criză

Cea de-a doua ediţie a studiului ”Crizele anului” realizat de Rogalski Grigoriu Public Relations relevă faptul că 64,5 % dintre specialiştii în PR din România consideră că în ultimele şase luni, rolul relaţiilor publice în cadrul deciziilor de management a crescut. Aproape jumătate din oamenii de PR (45%) s-au confruntat în ultimele şase luni cu o situaţie de criză de comunicare, iar 38,7% declară că atitudinea presei a afectat planurile de comunicare. Aşadar, pentru anul 2009, 23% dintre aceştia spun că îşi vor direcţiona eforturile pentru a proteja compania pe care o reprezintă de presă.

Totodată, 75% dintre subiecţi au pregătit un kit de comunicare pentru situaţiile de criză, însă doar 45% au participat în ultimele şase luni la un training de comunicare de criză.

Acelaşi studiu relevă faptul că în peste 70% dintre cazuri, perioada de criză a dus la creşterea importanţei comunicării interne. Contrar aşteptărilor, bugetele de comunicare pentru anul 2009 se menţin sau cresc, diversificându-se mediile cu potenţial ce nu au fost încă explorate.

25% dintre respondenţi au declarat că bugetul de comunicare nu s-a schimbat comparativ cu anul 2008, iar 15% au anunţat o creştere a bugetelor de PR sau orientarea acestora către comunicarea internă (15%), online (16%) şi media neconvenţională (18%).

Calvin and Hobbes

Ziua II, CNSC 2009

După foarte puţine ore de somn, dar trezită de îmbulzeala din tramvaie şi metrouri, am ajuns şi la prima conferinţă din cea de-a doua zi de congres.

Ziua II, conferinţa I

În stilul caracteristic, Şerban Ciuşcă, gazdă a emisiunii AdCouture şi Managing Partner la Tabasco & Ciuşcă, a deschis discuţia despre social networking.

Adrian Alexandrescu (Managing Director la Interactions) a făcut o prezentare amplă despre evoluţia reţelelor sociale şi a explicat de ce acestea au succes. De ce unele reţele sociale au rezistat, iar altele nu, chiar dacă ofereau aceleaşi servicii? Răspunsul: nu se ştie, poate e din cauza platformei, a comunităţii sau pur şi simplu noroc. Adrian Alexandrescu crede că e vorba de noroc.

Prezentarea s-a bazat foarte mult pe filmuleţe care fie dădeau date statistice din prezent, fie erau predicţii privind evoluţia noastră în era digitală. Cel mai dificil lucru, în opinia sa, va fi să ne adaptăm la această rapidă dezvoltare şi după cum spunea cineva, analfabetul secolului XXI nu va fi cel care nu ştie să citească, ci acela care nu va putea să se adapteze destul de repede.

Cezar Bădescu (scriitor), a vorbit despre libertatea în mediul online, însă într-un stil puţin prea filozofic, după părerea mea, pentru acest eveniment. Sintetizând, discursul lui se referea la faptul că libertatea ar trebui să existe doar atâta timp cât nu-i deranjează pe ceilalţi.

Veaceslav Chicu (Administrator la Neogen) a avut o prezentare dezorganizată şi nesigură în care vorbea despre reţelele sociale strict ca instrument pentru a produce bani. Să zicem că avem păreri puţin diferite.

Aura Tatu (coordonator “Virtual România”) a vorbit despre Second Life şi despre proiectul iniţiat de ea, Virtual România. Ea a explicat ce înseamnă lumea virtuală, ce potenţial are şi cum se poate folosi pentru a face branding de ţară. De asemenea, a vorbit şi despre profilul utilizatorului acestei platforme (18-25 de ani, consumatori peste medie de Internet).

Ziua II, conferinţa II

“Blogul – o nouă carte de vizită”, conferinţa pe care toată lumea o aştepta, a fost moderată de Radu Bîlbîie (lector la Facultatea de Litere). Prima prezentare i-a aparţinut Cristinei Chipurici (fondator şi redactor la Monden.info). Ea a vorbit despre proiectul de care se ocupă, despre oamenii din spatele lui, despre noul proprietar şi a dat mici sfaturi blogger-ilor. Cum este şi normal în momentul în care nu ai ce investi într-un proiect în afară de pasiune, primii bani i-a obţinut după un an şi jumătate de muncă.

Mugur Pătraşcu (Managing partner la iLeo) a pus în discuţie eficienţa şi necesitatea unui blog corporate. El consideră că blogurile de corporaţie nu au viitor şi că din simpla alăturare a cuvintelor corporate blogging ne putem da seama de contradicţia termenilor. Blogul este un lucru personal, iar corporaţiile nu vor reuşi niciodată să realizeze aceeaşi legătură pe care o au bloggerii cu cititorii lor, asta în principal din cauza rigidităţii. Dacă totuşi o companie consideră că e necesar să îşi facă un blog, esenţial este ca aceasta să nu apeleze la o agenţie care să îl întreţină deoarece ea nu înţelege lumea internă a corporaţiei.

Răzvan Ţupa (poet) a povestit despre cultură şi new media şi despre gradul de implicare a scriitorilor în lumea digitală.

Ultimul invitat din cadrul conferinţelor a fost Bobby Voicu, care se consideră în primul rând blogger. El a povestit despre cât de important este să controlezi informaţiile care apar despre tine pe prima pagină de Google şi a încurajat studenţii să îşi creeze conturi pe marile reţele sociale. Sfatul lui este să fim atenţi la ce scriem pe Internet şi în special pe bloguri, pentru că “are o memorie de elefant”.

Ziua II, studiu de caz Prigat – Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi

Studiul de caz a fost susţinut de Andreea Nicolcea (Senior Brand Manager la Prigat) şi de Bogdan Naumovici (Creative Director la 23 Communication Ideas). În prima parte s-au prezentat câteva noţiuni de bază despre mixul de marketing şi despre obiective în raport cu acesta, precum şi poziţionarea companiei Prigat. Este singurul brand de băuturi necarbogazoase din România pe ambalajul căruia elementul central nu este fructul. Prigat nu pune accentul pe cuvinte ca “sănătate” sau “natural”, ci lasă lumea să interpreteze acest lucru din energia pe care fructul ţi-o dă (“Mai mult fruct, mai multă energie”).

În cea de-a doua parte a studiului de caz, Bogdan Naumovici a prezentat câteva dintre cele mai importante şi amuzante întâmplări din cadrul Olimpiadei Oamenilor Obişnuiţi şi filmuleţe din timpul competiţiei.

Ideea de bază pe care a încercat să o expună a fost că o campanie online singură nu aduce oameni la un eveniment din offline. Ea trebuie susţinută şi prin alte mijloace media pentru a avea participanţi. În urma OOO, a ajuns şi la concluzia că puţine din persoanele participante au generat conţinut pe site-ul concursului, chiar dacă erau direct implicate. Ele preferau să vizualizeze doar materialele de pe site, fără a simţi nevoia de implicare în crearea de conţinut. Şi poate chiar aici era problema. Nu simţeau că au un beneficiu. Cred că printr-o mai bună comunicare cu ei în mediul online şi printr-o abordare puţin diferită (spre exemplu, să îi faci să se simtă importanţi dacă pun materiale pe site) ar fi reuşit genereze mai mult conţinut.

Aşteptăm să vedem ce ne mai aduce nou OOO2009.

Cam atât de la conferinţe. Urmează workshop-ul :)

Ziua I, CNSC 2009

Ta-nam !

Ziua I, conferinţa I, moderată de Alessandra Stoicescu, a avut ca temă “Media digitală – aspecte esenţiale şi mituri” şi a început printr-un discurs susţinut de prezentatoarea TV din care puteai uşor să îţi dai seama că ştie cu ce se mănâncă new media. Deşi lucrează în televiziune, nu se fereşte să recunoască faptul că noile media se dezvoltă repede, că sunt din ce în ce mai folosite şi că nu trebuie să existe o luptă între media tradiţională şi noua media, ci un schimb continuu de informaţii. Prelegerea i-a făcut intrarea lui Sorin Tudor (Managing Director la Project 365 Communication), autor al cărţii Politica 2.0. Iniţial, fusese invitată Dorina Guţu, daaaar.. am văzut-o şi la PR Trend, să spun aşa. No such big deal. Sorin Tudor a vorbit într-un mod destul de ambiguu despre influenţa pe care o au noile media asupra mediei tradiţionale.

Victor Kapra (consultant independent) a susţinut o super-prezentare, “7 instantanee ale viitorului în comunicare”, şapte fotografii din prezent care ne indică direcţia spre care ne îndreptăm.

Adela Nicoară (fondator PR Progress, alături de Mihnea Miculescu) a vorbit despre ideea de la care a pornit în momentul în care a demarat proiectul şi a dat mici sfaturi de redactare în spaţiul on-line. Quite interesting

Simona Fîrtat (PR Manager la GMP) a deschis un subiect pe marginea căruia s-a dezbătut întreaga conferinţă: un blogger este sau nu jurnalist. Totul a pornit de la unul dintre cele cinci mituri din media digitală: media digitală va duce la decesul mediei tradiţionale (fals), bloggerul este jurnalist (fals), jurnalismul online înseamnă viteză (adevărat), media digitală schimbă forma şi conţinutul mesajului (adevărat), jurnalismul cetăţenesc este o nouă formă de jurnalism (?).

În sfârşit, ultima prezentare din cadrul primei conferinţe, Gala Societăţii Civile – “Comunicatorii”, a fost susţinută de două fete de la Millenium Communications.

Ziua I, conferinţa II

După o scurtă pauză, am intrat în “Culisele campaniilor online”, discuţie moderată de Mircea Tomescu (PR Director la Pleon Graffiti).

Răzvan Căpăţînă (Google Advertising Professional) a vorbit despre CRM, mai exact a dat unele exemple de lucruri pe care ar trebui sau nu să le faci pentru consumatorul tău, cum să îl faci să se simtă important sau să nu îl agasezi.

Bogdan Niţu (Managing Director la Webstyler) a prezentat unul dintre proiectele cu care s-a ocupat compania pe care o reprezenta, lumeafărăzero, marca Coca Cola Zero.

Ionuţ Oprea (Director Executiv la IAB) a vorbit despre bunele practici pe Internet, despre standardele impuse de asociaţie membrilor săi în vederea responsabilizării acestora.

Ziua I, studiu de caz eLowe – “Interactivitate & Digital”

Vlad Ciocan (Technology Director) şi Cristian Pantazi (Creative Director) au analizat câteva dintre cele mai importante campanii online demarate de ei, printre care: gatacupretextele, ofacemmairar, funspirit, yepp, crestecuelevit. A fost interesant ca direcţie, dar nu am văzut o înţelegere şi coerenţă între cei doi prezentatori. Puţin dezorganizat.

Ca volum de informaţii teoretice acumulate, prima zi a câştigat detaşat. Am avut parte de prezentări interesante şi de invitaţi pe măsură.

Ar fi cazul să mă opresc. Mai multe informaţii şi prezentarea pe larg a conferinţelor au realizat-o fetele de la apPRentice

CNSC 2009

Zilele astea am fost la Congresul Naţional al Studenţilor la Comunicare (CNSC), desfăşurat la Bucureşti, mai exact la Hotel Caro; trei zile pe care le-am folosit în cel mai util mod posibil. Cu siguranţă aş avea mult mai des parte de astfel de evenimente dacă aş locui în Bucureşti. Dar cred că doar dorinţa de a evolua profesional m-ar convinge să fac efortul de a mă adapta la mizeria, aglomeraţia, poluarea şi gălăgia din Bucureşti.

Anyway, congresul s-a aflat la cea de-a şasea ediţie şi a ţinut trei zile (2-4 aprilie) din care două au fost de conferinţe şi una de  workshop. Tema principală din acest an a fost denumită pompos “Media digitală. Imperativ al comunicării contemporane”. Nu am vrut să ratez şi asta cu atât mai mult cu cât am mers alături de colegii din PRime Cluj-Napoca.

Never get old !

boom dee ya da, boom dee ya da…

m-aş putea uita toată ziua la el fără să mă plictisesc. îmi spune un singur lucru: enjoy the little things in life… boom dee ya da! :))